Sich wandelnde ökonomische, technische und gesellschaftliche Rahmenbedingungen zwingen auch die alpine Tourismuswirtschaft zur konsequenten Prüfung und Neuausrichtung bestehender Vorstellungen und Geschäftsmodelle. Über aktuelle Markt- und Branchenentwicklungen gibt das von Thomas Bieger, Pietro Beritelli und Christian Laesser herausgegebene Jahrbuch wieder einen Überblick. Zukunft von Destinationen von Fragen des Generationenwechsels zu neuen Perspektiven für Organisation und Destinationsmarketing, Grenzen der Kommunikation von aktueller Werbewirkungsforschung zu kritischen Betrachtungen der touristischen Markenlandschaft, Trends in den Branchen u.a. zu den Themen Gastfreundschaft, 3.0 QualitätsProgramm, Kleinseilbahnen, branchenübergreifende Vernetzung und Arbeitgeberattraktivität. Ein praxisnaher Impulsgeber für verantwortliche Entscheidungsträger und alle weiteren Akteure, welche die alpine Tourismuswirtschaft erfolgreich mitgestalten.

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